Resumen:

Este proyecto analiza los factores psicosociales, emocionales y contextuales que influyen en la adopción de conductas sostenibles en la población andaluza, aplicando la Teoría de la Conducta Planificada (TCP). Andalucía es una región especialmente vulnerable al cambio climático, y estudios previos han señalado que existe una brecha entre la conciencia ambiental de sus ciudadanos y la práctica efectiva de comportamientos sostenibles, sobre todo cuando implican costes personales o barreras materiales. Es por ello que el estudio se centra en cuatro objetivos específicos: (1) evaluar actitudes, normas sociales y control conductual hacia conductas sostenibles y proambientales; (2) analizar el papel mediador y moderador de variables afectivas y morales (como ecoansiedad y responsabilidad intergeneracional) en función del grado de industrialización territorial; (3) identificar perfiles sociodemográficos asociados a la sostenibilidad; y (4) examinar longitudinalmente la ejecución de conductas sostenibles a los tres y seis meses. 

La metodología consiste en una encuesta longitudinal online con tres mediciones (basal, tres y seis meses) sobre una muestra representativa de residentes en Andalucía, estratificada por sexo, provincia y zonas industrializadas. Se emplearán instrumentos diseñados conforme a la TCP y escalas que han mostrado evidencias de validez para medir actitudes, normas sociales, juicios morales, afectividad y percepción de contaminación, además de cuestionarios sobre conductas sostenibles y barreras. 

Los análisis estadísticos y psicométricos previstos incluirán modelos de ecuaciones estructurales, mediación y moderación, análisis de clases latentes y técnicas de análisis longitudinales. Conforme a las hipótesis teóricas derivadas de la literatura especializada, se prevé confirmar la influencia positiva de actitudes, normas sociales y control percibido sobre la intención y ejecución de conductas sostenibles, así como el papel modulador de variables afectivas y morales. Se espera identificar perfiles diferenciados (p.e., “motivados sin recursos”, “escépticos”, “comprometidos”), lo que permitirá segmentar estrategias de intervención.

A través de las evidencias científicas que aporte el proyecto se pretende contribuir al diseño de políticas públicas y a la difusión de estrategias en el ámbito privado que se encuentren adaptadas al contexto andaluz y su población. Además, se prevé que los resultados puedan tener un impacto social, institucional y económico, fomentando la transición hacia prácticas sostenibles y la creación de empleo verde.  

Palabras clave: Conductas sostenibles; Normas Sociales; Teoría de la Conducta Planificada; Ecoansiedad; Desarrollo sostenible.

Abstract:

This project analyses the psychosocial, emotional and contextual factors that influence the adoption of sustainable behaviours among the Andalusian population, applying the Theory of Planned Behaviour (TPB). Andalusia is a region particularly vulnerable to climate change, and previous research has identified a gap between citizens’ environmental awareness and the actual practice of sustainable behaviours, especially when these involve personal costs or material barriers. In response, the study focuses on four specific objectives: (1) assessing attitudes, social norms and perceived behavioural control related to sustainable and pro-environmental behaviours; (2) analysing the mediating and moderating role of affective and moral variables (such as eco-anxiety and intergenerational responsibility), taking into account different levels of territorial industrialisation; (3) identifying sociodemographic profiles associated with sustainability; and (4) examining the enactment of sustainable behaviours longitudinally at three- and six-month follow-ups.

The methodology consists of a longitudinal online survey with three measurement waves (baseline, three months and six months), administered to a representative sample of Andalusian residents stratified by sex, province and level of industrialisation. Instruments will be designed in accordance with the TPB framework and will include validated scales to measure attitudes, social norms, moral judgements, affectivity and perceptions of pollution, alongside questionnaires on sustainable behaviours and perceived barriers.

Planned statistical and psychometric analyses include structural equation modelling, mediation and moderation analyses, latent class analysis and longitudinal analytical techniques. In line with theoretical hypotheses derived from the specialised literature, the study is expected to confirm the positive influence of attitudes, social norms and perceived behavioural control on both intentions and the enactment of sustainable behaviours, as well as the moderating role of affective and moral variables. The identification of differentiated profiles (e.g. “motivated but resource-constrained”, “sceptical”, “committed”) will enable the segmentation of intervention strategies.

By providing robust scientific evidence, the project aims to inform the design of public policies and the dissemination of context-sensitive strategies in the private sector, tailored to the Andalusian population. The results are also expected to generate social, institutional and economic impact by fostering the transition towards sustainable practices and supporting the creation of green jobs.

Keywords: Sustainable Behaviors, Social Norms, Theory of Planned Behavior, Eco-anxiety, Sustenaible development.